Dag 2: Bohemian Rhapsody
Myrorna i Gucciland
Myrornas tillfälliga konceptbutik stal showen under Stockholms modevecka i februari.
BrittonBritton, i samarbete med Art director Martin Gustafsson, var byrån bakom ”Myrorna i Gucciland”, evenemanget som stal showen under Stockholms modevecka i februari 2005. En högst tillfällig konceptbutik för Frälsningsarméns second hand-kedja Myrorna öppnade under bara tre dagar under modeveckan mellan Birger Jarlsgatan och Biblioteksgatan i hjärtat av Stockholms modedistrikt. Varje dag presenterades ett helt nytt koncept i en helt ny butiksinteriör (butiken gestaltades om över natten av ett team set designers och inspicienter). Scenografi, arkitektur, rekvisita, styling, ljus, musik, doft och andra effekter användes för att skapa radikalt olika butiksupplevelser under de tre dagarna. Många av de största namnen inom Stockholms modebransch var engegerade, däribland fotografen John Scarisbrick, stylisten Marina Kereklidou, hårartisten Peter Andersson och set designerna Anders Marcus och Daniel Bergs. Kampanjen backades upp av en annonskampanj i magasinspress under våren, en kampanj-website och andra okonventionella marknadsföringsåtgärder av ”guerilla”-karaktär.
Evenemangets framgång överträffade med råge alla högt ställda förväntningar. En 50 meter lång kö bildades i god tid före öppningen framför butiksdörren var och en av de tre dagarna. Butiken var sedan fylld till trängsel fram till stängning, ofta med köbildning utanför. Totalt beräknas över 6000 kunder ha besökt den mindre än 40 kvadratmeter stora butiken under sammanlagt endast 19.5 timmars öppettid. Försäljningssiffrorna förbluffade än mer än besökssiffrorna. ”Myrorna i Gucciland” väckte också stor publicitet inte bara i Sverige utan även internationellt, trots att ingen internationell mediabearbetning gjordes. I internationella trendrapporter inom retailbranschen beskrevs evenemanget som ett synnerligen intressant experiment i frontlinjen inom den nya globala trenden ”pop-up retail”.
Kommentarer
Recent news
- En himmelskt god julhelg beordras ni nu alla!
23 Dec, 2008 - Äntligen: Historieboken är skriven!
30 Okt, 2008 - På Liv och död
22 Okt, 2008 - Många goda nyheter på BrittonBritton.com!
16 Maj, 2008 - Skall det vara salonger så skall det vara Berns salonger
16 Maj, 2008 - Välkomna till Brahegatan, inq!
15 Maj, 2008 - Sverige, the movie — nu på DVD
8 Apr, 2008 - Rizzo goes bi-gender
12 Mar, 2008 - Vår härlige gamle Carl von — nu 301 år gammal (and counting...) och redan odödlig i cyberrymden
10 Mar, 2008 - Strikt professionell feminitet
18 Feb, 2008 - Ett nytt ansikte för Hovjuveleraren (som ni inte får se någon annanstans...)
12 Dec, 2007 - Fyra år med Rizzo
30 Nov, 2007 - Level på en ny nivå
5 Nov, 2007 - Lanserad i Cannes: ABSOLUT MANGO!
31 Okt, 2007 - Absolut 100 bars!
31 Okt, 2007 - PA&Co — Mer än Årets kokbok!
25 Okt, 2007 - Svar på frågor om vår Sverigefilm
18 Okt, 2007 - Love of the land
28 Sep, 2007 - Ett halvsekel på Moderna
19 Sep, 2007 - Välkommen Tove!
13 Sep, 2007 - Sandras heta couture
17 Jul, 2007 - Återräddad från cyberrymden: Stockholmnewyork.com!
21 Jun, 2007 - Det kan inte hjälpas: tjockt beröm smakar sött...
4 Jun, 2007 - Allas vår Carl von – tre sekel gammal och redan en veteran i cyberrymden...
29 Mar, 2007 - Sanningen är Absolut
29 Mar, 2007 - Det är bara naturligt
6 Mar, 2007 - Vem snackade om mainstream?
24 Jan, 2007 - Stefan är gårdagens nyheter
24 Jan, 2007 - Den svenska original-aquaviten i ny skrud
10 Jan, 2007 - Slut på snacket: PA&Co – Mer än en kokbok är här!
15 Nov, 2006 - Bättre sent än aldrig: välkomna Helena och Camilla!
14 Nov, 2006 - Juveler för kungar och kejsare är gott nog för oss
14 Nov, 2006 - Dags för Sverige – the movie!
24 Maj, 2006 - Inte utan min dosa...
5 Maj, 2006 - På webben med Carl von Linné
18 Apr, 2006 - Nya Beckmans.se uppe på webben!
13 Mar, 2006 - Nya NK Skor & Accessoarer öppnad
3 Mar, 2006 - Filmtime!
1 Mar, 2006 - Natten är bara barnet...
3 Feb, 2006 - Äntligen: Grekturken – the book!
23 Nov, 2005 - Café Opera 25 – we salute you!
2 Nov, 2005 - Sandra Planeta hos BrittonBritton
14 Okt, 2005 - Rizzo höst/vinter 05
14 Okt, 2005 - Starck stjärna på Experimenta i Lissabon
27 Sep, 2005 - New Design Cities
7 Sep, 2005 - Christina lägger fler Guldägg...
20 Apr, 2005 - Pälsboken lössläppt!
18 Mar, 2005 - Myrorna i Gucciland
20 Feb, 2005 - Farväl Linn – välkommen Anna!
1 Feb, 2005