Myrorna i Gucciland

| 20 Feb, 2005 | 0 kommentarer

Myrornas tillfälliga konceptbutik stal showen under Stockholms modevecka i februari.

BrittonBritton, i samarbete med Art director Martin Gustafsson, var byrån bakom ”Myrorna i Gucciland”, evenemanget som stal showen under Stockholms modevecka i februari 2005. En högst tillfällig konceptbutik för Frälsningsarméns second hand-kedja Myrorna öppnade under bara tre dagar under modeveckan mellan Birger Jarlsgatan och Biblioteksgatan i hjärtat av Stockholms modedistrikt. Varje dag presenterades ett helt nytt koncept i en helt ny butiksinteriör (butiken gestaltades om över natten av ett team set designers och inspicienter). Scenografi, arkitektur, rekvisita, styling, ljus, musik, doft och andra effekter användes för att skapa radikalt olika butiksupplevelser under de tre dagarna. Många av de största namnen inom Stockholms modebransch var engegerade, däribland fotografen John Scarisbrick, stylisten Marina Kereklidou, hårartisten Peter Andersson och set designerna Anders Marcus och Daniel Bergs. Kampanjen backades upp av en annonskampanj i magasinspress under våren, en kampanj-website och andra okonventionella marknadsföringsåtgärder av ”guerilla”-karaktär.

Evenemangets framgång överträffade med råge alla högt ställda förväntningar. En 50 meter lång kö bildades i god tid före öppningen framför butiksdörren var och en av de tre dagarna. Butiken var sedan fylld till trängsel fram till stängning, ofta med köbildning utanför. Totalt beräknas över 6000 kunder ha besökt den mindre än 40 kvadratmeter stora butiken under sammanlagt endast 19.5 timmars öppettid. Försäljningssiffrorna förbluffade än mer än besökssiffrorna. ”Myrorna i Gucciland” väckte också stor publicitet inte bara i Sverige utan även internationellt, trots att ingen internationell mediabearbetning gjordes. I internationella trendrapporter inom retailbranschen beskrevs evenemanget som ett synnerligen intressant experiment i frontlinjen inom den nya globala trenden ”pop-up retail”.

Myrorna i Gucciland

Kommentarer

Recent news