Tyler slår tillbaka mot dumhet och ytlighet

Claes Britton | 14 Feb, 2007 | 1 kommentarer

Så har då premiärnumret av Wallpapers redan legendariske grundare, min käre vän Tyler Brulés nya magasin Monocle då sett vad vi brukar kalla dagens ljus. Det säger en del om den status Tyler ger sin andra hemstad att den första releasen hölls igår kväll på Berns, mitt i modeveckan, i närvaro av ett femtiotal noggrant utvalda gäster. Huvudreleasen hålls först i kväll på Claridge's i London, medan Tokyo och andra metropoler får vänta på sin tur i ytterligare några dagar (nåväl, det faktum att H&M-brorsönernas investmentbolag Ekstranda, anförda av min gamle vän PG Nilsson, tillika tillsammans med Pelle Lydmar kreativ chef för Berns salonger – där Ekstranda också är delägare – är en av magasinets många investorer världen över kan förstås också ha spelat in i denna prioritering). Det är ett minst sagt matigt och generöst första nummer med mer än nog av läsning för att räcka för en hel flygning över Atlanten eller rent av Stilla havet. Numrets stora scoop är ett fylligt, unikt bild- och textreportage inifrån världens tredje största militära flotta, vilken förstås, om ni inte visste det, är den japanska. Här finns dock så mycket mer. Som jag tidigare skrivit i den här kolumnen – Monocle kommer att ge Newsweek, Time och många fler något att grubbla hårt och länge över. I sitt sylvassa tal under premiärmiddagen berättade Tyler att Monocle är en tidning han planerat i tolv års tid och att den skulle ha kommit för länge sedan om inte en krypskytts kula i krigets Afghanistan hade kommit emellan, med "omvägen" Wallpaper som konsekvens. Många vet att Tyler är den mest inflytelserika magasinsmakaren i modern tid. Färre känner till hans bakgrund som journalist och krigskorrespondent, svårt ärrad i stridslinjen. Somliga ser honom nog som själva sinnebilden av en vacker och polerad yta och det ligger förvisso en sanning häri, men en vacker yta är nu ej att förväxla med ytlighet vilket så många inte minst i våra svenska medier gör (den gamla sanningen om att inte döma boken efter omslaget glöms så ofta bort av dem som kallar sig bokens talesmän). I sitt tal förklarade Tyler också att ett av huvudmålen med den texttunga, sobra, föga inställsamma Monocle är att erbjuda en motvikt till den ytlighet, dumhet och fåfänglighet gränsande till demens som under senare tid alltmer eftertryckligt har kommit att dominera – för att inte säga gangbanga – världens medier. För denna goda sak kan vi ju inte göra annat än att lyfta på hatten.

Som den man av smak och omdöme han är försummar Tyler förstås inte heller att på en helsida i premiärnumret göra reklam för vår egna PA&Co – Mer än en kokbok. Vi bugar och tackar!

Kommentarer

2007-04-23 skrev johan
Både monocle och wallpaper är sjukt överskattade

Tyler slår tillbaka mot dumhet och ytlighet

Kommentarer

Recent blog entries