Prenumerera på nyhetsbrevet från BrittonBritton! | Tipsa någon om denna sida.

Tyler Brulé, fotograferad av Mikael Jansson för ”PA&Co – Mer än en kokbok”

Tyler Brulé, fotograferad av Mikael Jansson för ”PA&Co – Mer än en kokbok”

Tyler ser klotet genom Monocle

Claes Britton | 17 Nov, 2006 | 3 kommentarer

Joel Berg, som jag återkommit till med närmast tvångsmässig regelbundenhet i den här kolumnen under hösten, är inte den ende av våra vänner som startar nya tidningar (italienska modemagasinet Velvet, där Joel är creative director, lanserades i Milano härom veckan). Efter några års "tystnad", då han endast ägnat sig åt sin globala kommunikationsbyrå, åt att göra TV-program för BBC och skriva kolumner för Financial Times, är det senaste decenniets mest inflytelserike magasinsmakare, Wallpapers grundare Tyler Brulé, tillbaka på "banan". I februari är det dags för den stora globala lanseringen av hans nya moderna nyhetsmagasin Monocle, vilket med en grov förenkling skulle kunna sägas vara en korsning mellan Wallpaper och The Economist för det sena 00-talet.


Man må ha olika åsikter om Wallpaper – som Tyler lämnade för ett antal år sedan – och det magasinet har verkligen väckt starka känslor. Däremot är det svårt att bestrida att Wallpaper, som ingen annan publikation, har påverkat inte bara hela den globala magasinsbranschen utan även synen på design och livsstil i ett mycket vidare perspektiv. Inredningstidningar och kataloger, butiker, TV-dekorer, annonser, restauranger, hotell och, framför allt, heminredningar ser helt enkelt annorlunda ut världen över numera jämfört med ”pre-Wallpaper”-tiden.

När Wallpaper lanserades 1996 hade vi redan publicerat vårt eget magasin Stockholm New i ett antal år. Sommaren före premiären kom Tyler och hans vän Helen Pippin, under sitt första Sverige-besök, och hälsade på oss ute på vårt landställe för att visa dummyn för magasinet och höra våra åsikter – en oförglömligt strålande dag i skärgården som för alltid kom att påverka Tylers syn på Sverige, vilket han i somras målande beskrev i sin krönika i Financial Times. Själv var jag skeptisk och hade svårt att se vad som skulle vara nytt nog med den här nya tidningen för att bryta igenom det globala medialarmet. Christina däremot var från första anblicken fast övertygad om att Wallpaper skulle bli en världssuccé. Om vem som fick rätt råder väl inga tvivel.

Jag har sedan dess lärt mig att aldrig underskatta Tyler, denne moderne världsresenär och –betraktare om någonsin en sådan funnits. Jag har sett dummyn också för Monocle och denna gång är även jag övertygad om den blivande succén. Detta är ett magasin för 00-talets globetrotter, breddfylld med både yta och djup, lust och kunskap. Magasinet, som är finansierat av långsiktiga privata investorer över hela världen och som har redaktioner i London, Zürich och Tokyo, kommer att ge Time, Newsweek, The Economist och många fler något att grubbla över och jag har en bestämd känsla att dessa heller inte kommer att se sig riktigt lika ut framöver...håll ett öga öppet för Monocle!

Kommentarer

Lägg till kommentar

Recent blog entries